How To Write Copy Like A True Luk Catrysse: 11 Untranslatable Tips From The Maestro Lui-Même

After a victorious first decade, cyclist Léon Georget (pictured), made a bold career switch: he teamed up with his brother Émile to, eventually, dominate the tandem discipline for another decade. Likewise, our own all time favorite – favourite, Luk? – copywriter will be swapping us for a fresh set of teammates soon, leaving behind his filmically empty chair and these 11 untranslatable copywriting tips.

1. Zoek een ideale zandbak

Schrijf ook wanneer je er niet voor betaald wordt. De Facebookpagina van je fitnessclub, het wijkkrantje, een blog met reisverhalen, … Voor mij bleek Twitter een ideaal oefenterrein. Er bestaat maar één uitzondering op tip 1: zie tip 2.

2. Ken je plek

Zwier die onafgewerkte roman in de vuilnisbak. Een copywriter is geen auteur. 

3. Zaag de tak niet af waar je op zit

Schrijf in je moerstaal; dan ben je op je sterkst. Dus als deze tekst in het Engels lekker weg leest, heb je dat aan iemand anders te danken.*

4. Zet een grote mond op

Een allemansvriend hoef je niet te zijn. Daar heeft Onze-Lieve-Heer project managers voor uitgevonden. Sta dus op je strepen bij feedback van de klant. Wie weet hoe een zin in elkaar schuift? Wie voelt een flow het beste aan? Wie kan de gedachten van de lezer lezen? JIJ. Go get ‘em, tiger.

5. Maak Greenpeace kwaad

Die ene fout kan een eeuwigheid op je scherm staan blinken en toch aan je aandacht ontsnappen. Tot je ze op papier ziet staan. Print dus al je teksten. En ja, da’s jammer voor al die bomen.

6. Verdiep je in yoghurt

Lees alles wat los of vast zit. Slechte slogans op vrachtwagens, de ingrediënten op je yoghurtpotje of – we doen eens zot – boeken.

7. Breng de boeddha in je naar boven

Op je geniale advertentie liggen maandag aardappelschillen. Teksten kunnen altijd beter (morgen schaam ik me kapot om wat ik hier uitkraam), maar je moet ze durven los te laten. Zen!

8. Incasseer als een baas

Jij denkt dat je een prachttekst hebt afgeleverd, maar een ander struikelt al over je eerste zin. Vraag de ongezouten mening van een collega, je vrouw, je kind. Slik je trots in, en pas daarna die headline aan.

9. Hou je manieren

Wiens brood men eet, diens woord men spreekt. Wees loyaal. Nee, je hoeft geen Porsche te kopen als dat je klant is. Maar wees wel zo hoffelijk om de merken waarvoor je werkt niet publiek afvallig te zijn. 

10. Eet minder vlees

Daar word je geen betere copywriter van, maar wel een betere mens. Plus, dat compenseert voor al die gesneuvelde bomen uit puntje 5.

11. Doe maar gewoon wat ik zeg

Doorgaans luidt de laatste regel: ‘Vergeet alle regels en doe je eigen zin.’ Aan die valse bescheidenheid doen we niet mee. Doe maar gewoon wat ik zeg, en hang over een jaar of twee de wijsneus uit. En geniet er intussen van – want copywriters hebben de op één na schoonste job ter wereld.

*Niet dus. Met dank voor uw begrip vanwege de vertaler die het deze ene keer zelfs gepast vond om zich gewonnen te geven.